2023年，一个特殊年份“黑兔、双春、闰二月”。
不过，常言道：危中有机。努力跨越沟坎，必将春暖花开。
今年，是“十四五”开局起步时，在全面推进乡村振兴、加快建设农业强国、推进农业农村现代化的大背景下，构建新发展格局，充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用，推动城乡融合发展，增强城乡经济联系，畅通城乡经济循环，唯有乡村旅游充当先锋，也是中国式现代化催生的战略机遇。
不可否认，构建新发展格局，潜力后劲在“三农”，迫切需要扩大农村需求，畅通城乡经济循环，以国内大循环为主体必将依靠乡村振兴，才能跨越沟坎。
目前，全国有近2亿人以农业为就业产业，有约5亿人居住在农村，这是农村消费的基本盘。据统计，2020年农业总产值10.7万亿元，休闲农业、农林牧渔专业及辅助性活动、农村电商等营业收入超3万亿元。
之前，乡村振兴战略实施的头四年（2018年至2021年），农村居民人均消费支出年均增长率接近城镇居民的2倍；虽然，三年疫情有所冲击，但农村居民消费增长快，就乡镇和村两级消费市场占我国消费市场的38%，尤其，小镇青年和农村青年的消费能力获得市场认可。
据测算，随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，预计每年可新增约2万亿元消费需求。前瞻产业研究院数据显示，预计2025年中国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元，2020-2025年的年复合增长率为14.87%。
所以，畅通城乡经济循环，乡村是重要的消费增长点，把战略基点放在扩大内需上，乡村有巨大空间。
尤其，过去三年疫情不间断影响正常地生活节奏，但以乡村旅游为主的近郊游、周边游却是另一番景象，微度假兴起，甚至催生新业态，比如：帐篷露营，围炉煮茶等，人们对大自然的亲昧不断增强，需求多元化裂变，还多了一点氛围经济的味道。
后疫情时代，这天终于到来，被彻底打乱的旅行需求需要修复，整个旅游行业筑底反弹迎来机遇期，但是“渐进式”回暖，今年上半年，乡村旅游或许成为国内主要的旅游消费形式，到了“五一”假期会是引爆点。疫情影响下，城市大休闲、乡村微度假的产品结构性需求已经形成，亟需提档升级、更新换代，业态创新已经蓄势成局，要坚定不移推动旅游行业高质量发展。
时下，乡村旅游，已经成为促进中国经济发展的第三发动机，以乡村休闲旅游带动消费增长，这是一剂良药，也是抢占市场发展先机，打开新的增量空间之契机。
新一轮洗盘，新一届领导，又将重开新局，在乡村振兴及新型城镇化建设之双核驱动下，农村继续包围城市，城乡融合发展是大趋势，畅通城乡经济循环，乡村旅游将成为更有保障的长期投资。
因为，相关帮扶政策及举措仍在持续加力，前提是投资开发新项目要规划先行，严守合规用地、生态红线等底线，依法理性稳健地发展，才能成为更有保障的长期投资。
利好政策持续出台，战略机遇正在显现
每当，在遇到经济增长困难的时候，党和国家都会采取积极稳健的经济政策，不仅能够化解经济运行中的困难，而且还能在危机中开启经济发展的新篇章，酝酿新一轮战略机遇期。
今年以来，从中央到地方，基本达成共识，全力以赴拼经济，发展才是硬道理。各地扩内需、抓改革、促开放，加快构建新发展格局，努力做到促经济、惠民生，坚持以人民为中心的发展理念，走向中国式现代化之路。
中国旅游行业乘势加速反弹，在利好政策持续出台之下，形成政策性资金多，战略性机遇多，盈利性机会多的“三多”格局，乡村旅游能不火力全开嘛？
对于乡村旅游而言，先有《中华人民共和国乡村振兴促进法》保驾护航，再有每年持续不断的政策出台加力，以及文化产业赋能乡村振兴，这给乡村文旅、农旅带来更大想象空间，比如：文化产业特色乡镇、文化产业特色村落。
贵州省政府发布“一号文件”聚焦旅游业，包括文旅、农旅、康养等方面，特别提到，推动气象与旅游深度融合，为康养度假、文化体验、山地体育、乡村休闲等旅游新业态提供气象服务支撑。
四川省人民政府印发《聚焦高质量发展推动经济运行整体好转的若干政策措施》，提出支持建设一批文化旅游融合示范项目，每个给予不超过1200万元补助；推进文化产业和旅游产业融合示范区、滑雪旅游度假地等新业态园区（基地）建设，安排专项资金支持打造文化和旅游网红打卡地。
浙江省政府第3次常务会议审议通过《浙江省乡村旅游促进办法（草案）》，在推进乡村旅游产业高质量发展方面，重点强调4个“注重”：1、注重规划引导，对乡村旅游资源进行全面普查评价、有机整合、系统提升，要求编制乡村旅游专项规划；2、注重产业融合，加强乡村旅游产业与文化、农业、体育、教育等产业融合发展；3、注重绿色转型，要求严格遵守生态保护红线、永久基本农田保护等规定，推动节能降碳技术在乡村旅游发展中的应用；4、注重集群化发展，支持创建乡村旅游重点村镇、景区村镇、等级乡村民宿等品牌，发挥典型示范和引领带动作用。
安徽省合肥市文化和旅游局印发《2023年旅游资源开发工作要点》，其中，提出以提出以“一圈两廊百点”工程和乡村旅游“421”行动为路径，做优旅游业态、做强旅游品牌、做大旅游产业，培育更多、更好的休闲旅游目的地，加快推动合肥国家旅游枢纽城市和国际知名旅游城市建设。
武汉市印发了《武汉市乡村休闲游发展奖补办法2022-2025年》主要围绕引进重点项目、招徕游客、基础设施提升、荣誉创建、景区纾困等方面提出了具体的扶持措施。比如：对各相关区引进重点农文旅项目并落地进行奖励，最高为1000万元；对A级乡村游景区招徕游客进行奖励，每年度最高为60万元；对乡村休闲游景区基础设施提升进行奖补，如游客接待中心、停车场、旅游厕所、标识标牌、污水处理、沥青路或升级刷黑等项目，最高为100万元......等等。
另外，官媒公开支持乡村庭院经济，以及一些地方搞“文旅特派员”试点，这些帮扶举措对于乡村旅游来说，能够通过资源整合、要素导入、创意赋能，激发乡村内生动力和发展活力，促进乡村文旅产业发展和文旅人才培养集聚，助力乡村振兴，做大做强做优乡村休闲旅游。
利好政策还在不断释放，今年“中央一号”文件还未下发，战略机遇正在显现，值得期待；但是，政策再好，政府只是搭台，唱戏的还是行业参与者，要靠产业驱动，要靠业态创新，要靠运营为王，才能赚到真金白银，抓住战略机遇期。
理清乡村旅游发展趋势，构建新发展格局
之前，靠“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”这个时代已过去。多元化需求，正在考验乡村旅游的“生存力、竞争力、发展力、持续力”，健康有序发展，还能带来持续性现金流入账，这才是真本事。
中国式现代化对乡村旅游业高质量发展带来机遇，在于旅游市场规模的扩展，城里人下乡休闲旅游、旅居康养，以及大众消费对于高质量文旅、农旅产品的迭代需求，从资源型到市场型，从大众化到个性化，从低端到高端，从休闲到度假，从体验生活到幸福生活、美好生活，中国式现代化必然带动乡村旅游高质量发展。
从乡村旅游发展脉络来看，从最初的农家乐到乡村民宿，以及休闲农业，都需具备“吃住行游购娱”的基本要素，不动态提升接待服务能力，都难以持续运营下去；从观光到休闲，从休闲到体验，从体验到旅居，从旅居到康养，从康养到场景，这里有个契合处，也就是融合点，在于生活，还有一个联结点，也就是切入点，在于休闲，之所以产生“化学反应”，因为落地点，在于场景和情境，也就是市井生活、烟火气，原汁原味原生态，才符合人与自然和谐共生的新发展格局。
乡村旅游，必须回归产业的本质做出好产品、好服务、好体验，要以人民为中心的发展理念，真正围绕着“人民向往美好生活”的追求去开发好的产品。
不管是文旅融合，还是农旅融合，甚至农康旅融合，都源于休闲时代，聚焦点在生活，切入点在休闲，落地点在场景；对于产品迭代而言，从策划入手，新方向是从风景到场景，场景体验的最高目标是情境，沉浸体验的最高境界是生活 。
如今，露营经济、近郊度假、社群旅游、旅游+轻体育、时尚餐饮、艺术酒店等正在用优质的供给创造全新的需求；以科技创新和数字化转型，一个面向新需求、依托新动能，分工深化和链条延展的现代旅游业体系正在加速形成。
乡村旅游，需以“智能化、场景化、低碳化”为方向，因地制宜，因时制宜，跨界融合，对投资开发的新项目进行“高策划、好规划、精设计、轻投资、少建设、重运营、巧推广”战略布局，做好顶层设计，一个契合市场的落地项目，有时真的不需要那么大投入。
为此，乡村旅游高质量发展，需要文旅融合、农旅融合，农康旅融合，这是休闲度假、旅居康养的前提条件、关键抓手和必然路径，有利于推动产品从观光到休闲、从休闲到体验，从体验到场景，从小众到大众、从普适性到定制化，有利于强化文化主题IP、促进产业链发展，构建新发展格局。
乡村旅游，2023年能否一路狂飙？
当前，旅游业已经全面转入出游意愿、消费预期和产业信心全面增长的新阶段；今年上半年，乡村旅游或许成为国内主要的旅游消费形式，到了“五一”假期会是引爆点，至于全年能否一路狂飙，也许这个整个行业的期待，以及从业者的期盼，黑兔送财能否来？不管新旧项目，要提前准备，提档升级，业态创新，进行必要动态调整，放开去干，一定会喜闻乐见。
乡村旅游，后疫情时代一定会春暖花开，2023年能否一路狂飙，值得期待。